As marcas estão de olho no poder dos “millennials”, comprovado na mais recente edição do Rock In Rio, que termina no domingo (22). Cerca de 65% do público tem até 34 anos, segundo o festival. Assim, na prática, parcela expressiva do público é de “millennials”, nascidos entre 1981 e meados de 1990. Embora mirem todas as faixas etárias, Seara, Chilli Beans, Prudential e Coca-Cola têm produtos, experiências e ativações para esses jovens adultos.
Não é de hoje que a marca de alimentos Seara mira esse público, disse Tannia Bruno, diretora da marketing da empresa que pertence ao grupo JBS. A Seara, que está em terceira edição como patrocinadora do Rock In Rio, acompanha perfis de consumo para mensurar que produtos e serviços querem diferentes gerações, afirmou. Nas pesquisas, é percebido que ‘millennials’ são mais abertos a novidades. “Fazer com que essa jornada de consumo e de interação com a marca aconteça, não apenas no ponto de venda, mas fora também, é relevante para se manter importante para essa geração”, completou.
Para a diretora, o ambiente de festivais de música é propício para fomentar esse tipo de estratégia. “Um público super característico que passa pelo Rock in Rio são os ‘millennials’ certamente, essa faixa de 35 a 39 anos, 40 anos, e que são hoje 23% da população. É quase um quarto da população brasileira, e é superconsumidora.”
Assim, a Seara triplicou investimento em marketing na edição de 2024, ante às duas edições anteriores (que haviam recebido valores praticamente iguais). A empresa não revela quanto investiu. Mas, a parceria, entre empresa e festival, parece ter rendido frutos, segundo Bruno. “No primeiro ano [no Rock In Rio] vendemos mais ou menos 11 toneladas de produtos. Nós estamos vendendo [em 2024, no festival] quase 50 toneladas”, disse.
A Seara não é a única a prever o retorno de investimentos. A marca de óculos e acessórios Chilli Beans espera faturar R$ 1 milhão na loja que instalou no evento, 30% a mais que no festival anterior, informou Caito Maia, fundador da companhia. Embora a empresa, assim como Seara, não revele valores de investimento no Rock in Rio, a parceria parece estar dando resultado positivo. Essa é sétima participação seguida da Chilli Beans, no evento, disse Maia.
O empresário reconhece a força dos ‘millennials’ em consumo e em público de festivais, como o Rock In Rio, mas vai além. “Temos que entender todas as safras de gerações para nos posicionarmos”, afirmou. “E, graças a Deus, os ‘millennials’ estão muito junto com a gente”, disse.
É quase um quarto da população brasileira e é superconsumidora”
— Tannia Bruno
A atratividade do evento faz com que o empresário não descarte novas parcerias, nos próximos festivais.
A seguradora Prudential do Brasil, pela terceira vez patrocinadora, também permanece atenta a novas oportunidades relacionadas ao Rock In Rio. “Desde que a Prudential se associou ao Rock in Rio, observamos que a marca ficou muito mais conhecida”, disse diretora de marketing da empresa Fernanda Riezemberg. Esse maior conhecimento, da marca, foi expressivo entre jovens, e na base de clientes.
De 2022 a 2023, a faixa etária de clientes entre 20 e 29 anos cresceu 7% dentro da companhia, disse. “Entendemos que o festival amplia visibilidade da marca e dos nossos produtos e, por isso, queremos conversar desde cedo com esse público que é o nosso consumidor do futuro”, concluiu.
Atrair visibilidade é algo que a Coca-Cola conhece bem. Também sem revelar valor de investimento no evento, a empresa é patrocinadora pela oitava vez. E a companhia levou em consideração o perfil do público, na decisão de voltar como parceira, afirmou Ted Ketterer, chefe de marketing da Coca-Cola Brasil. “E a presença dos ‘millennials’ como parte significativa do público foi, sem dúvida, fator importante em nossa decisão” disse. “No entanto, o mais relevante é que o festival tem público muito abrangente e diversificado, que busca inovar constantemente para continuar atraindo os ‘millennials’, mas também conquistar a Geração Z, que é cada vez mais importante para a marca”, disse o executivo.
