Fundador da agência Lew’Lara/TBWA e um dos principais nomes da publicidade brasileira, Jaques Lewkowickz morreu na tarde desta sexta-feira (19) aos 80 anos. Ele deixa a esposa Cristina, os filhos Rodrigo e Juliana e seus três netos, Samy, Antônia e Duda.
Sua carreira foi marcada por campanhas célebres como a “Lei de Gérson” e “Eu sou você amanhã” e também por bordões que entraram para a cultura popular, como o “Eu sou você amanhã”, parte da campanha da vodka Orloff na década de 1980.
A causa de sua morte não foi divulgada, mas em seus últimos dias Lewkowickz lutou contra um caso agudo de covid-19 que o levou a ser internado, segundo Luiz Lara,atual chairman da Lew’LaraTBWA.
Durante seu período à frente da Lew’Lara, Lewkowickz e Lara formaram uma importante dupla para a publicidade brasileira e venderam a agência para a rede TBWA em 2007. Atualmente a companhia está na lista das 20 maiores agências do mercado brasileiro, segundo levantamento do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp-Meios).
Foi na Lew’Lara que Lewkowickz venceu em 2004 o prêmio Caboré de Profissional de Criação, uma dos mais conceituados da publicidade brasileira.
“Perdemos um gigante e um amigo, foram 32 anos juntos. Ele será meu eterno sócio, uma pessoa especial, querida, divertida, leve que fará muita falta”, disse Lara ao Valor. “Jaques era uma força intelectual muito grande, um judeu curioso e antenado que buscava conhecimento o tempo todo. Tinha uma curiosidade intelectual permanente”.
O falecimento de Lewkowickz também foi lamentado por Troy Ruhanen, CEO global da TBWA, grupo que controla a Lew’Lara atualmente: “Para sempre o nome na porta, compartilhado com seu querido amigo. Jaques, você sempre terá um lugar em nossos corações. Sentiremos sua falta”, disse o empresário no LinkedIn.
Lewkowickz ao final da vida decidiu deixar a agência que fundou para se tornar estagiário do Google em 2013, onde abriu as portas da empresa de tecnologia para profissionais do mercado publicitário, segundo Lara.
Anos mais tarde deixou a companhia e se mudou para Nova York, onde realizou o antigo sonho de estudar cinema, mas voltou ao Brasil para ficar com a família. “Ele era uma mãe judia que não gostava de ficar longe da família”, disse Lara.
Mesmo afastado da empresa, Lewkowickz era figura presente na Lew’Lara/TBWA e aparecia em todas as convenções da companhia e atuava como guru para seus sucessores no cargo de chairman criativo da companhia.
“Ele tinha paixão pelo ofício da propaganda. Nunca foi criativo egoista, era um lider que se realizava ao formar talentos”, disse Lara.
Entre os talentos que ajudou a revelar estão Manir Fadel, presidente e CCO da Grey Brasil, Dedé Laurentino, CCO da Ogilvy no Reino Unido e Pedro Rosa, CCO da Wunderman Thompson e WPP.
O sepultamento de Lewkowickz será neste domingo (21) às 11h, no Cemitério Israelita do Butantã, com o início do velório marcado para às 09h:30.
