Cerveja zero nos esportes
A tendência global da moderação no consumo de álcool vem transformando o setor de cervejas, fazendo com que as fabricantes invistam mais nesse tipo de bebida. Não por acaso duas grandes marcas de cerveja sem álcool se tornaram patrocinadoras de eventos internacionais como Jogos Olímpicos e Fórmula 1. A Corona Cero, da Ambev, foi a patrocinadora global da Olimpíada de Paris e também está patrocinando os Jogos Paralímpicos, que começam em 28 de agosto e vão até 8 de setembro. A cerveja sem álcool Heineken 00 vem patrocinando a Fórmula 1 há cinco anos. A campanha “Para todos os momentos de Ouro” foi desenvolvida pela agência Grey e estreou em mais de 40 países, incluindo o Brasil, com formatos variados – de filmes a ações em pontos de venda.
