COP30: Uma vitrine na Amazônia | Revista Comunicação Corporativa

“Num momento em que todos os olhos estão voltados para a COP30, as empresas enfrentam o desafio de garantir plena coerência entre as mensagens e os compromissos assumidos ao longo de suas histórias na agenda de sustentabilidade”, afirma. Segundo ela, as mensagens precisam ser pensadas e construídas a partir do respeito a uma identidade coletiva e de diversas interações culturais e sociais. “Tenho percebido um esforço de busca por uma narrativa que contemple indígenas, ribeirinhos, quilombolas, caboclas e de outros grupos que formam esse tecido social amazônico”, diz.

Entre as ações empreendidas para reforçar seu compromisso com uma transição energética sustentável, a Hydro, empresa global de alumínio e energias, que tem grande parte de suas operações no Pará, patrocinou e participou da Missão COP30, uma formação para comunicadores com conteúdo específico para a conferência, desenvolvida pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) e pela Plataforma de Ação Para Comunicar e Engajar, do Pacto Global da ONU – Rede Brasil. “O curso teve como objetivo oferecer subsídios para que as empresas se comuniquem melhor, se engajem de forma estruturada e componham seus planejamentos de comunicação e participação na COP30”, afirma Lydia Damian, diretora de comunicação da Hydro. Neste ano, a companhia participou de eventos considerados como ensaios para a COP30, como a Conferência Amazônia e Novas Economias e as conferências Ethos. “O objetivo é transformar realidades por meio do diálogo e do protagonismo comunitário na Amazônia”, diz Damian.

Também de origem paraense, a Alubar Metais e Cabos S.A., maior fabricante de cabos elétricos de alumínio da América Latina, vai na mesma direção ao estabelecer como prioridade uma maior aproximação com a comunidade local. “Fazemos uma atuação significativa junto à sociedade, pois nosso negócio tem como premissa o desenvolvimento da mão de obra local”, afirma a diretora de comunicação da empresa, Mônica Alvarez.

Localizada no centro histórico de Belém, a Casa Rosada, datada do século XVIII e cuja arquitetura é atribuída ao italiano Antonio Landi, foi restaurada pela Hydro e deverá promover eventos específicos para a COP30. “Estamos em fase de planejamento e a ideia inicial é termos ações na Casa Rosada. Avaliamos também parcerias com a Federação das Indústrias do Estado do Pará (Fiepa) e a Associação Brasileira do Alumínio (Abal), em que um dos pontos é a comunicação da empresa com a sociedade. Os projetos deles visam um público que não estará nas zonas da ONU”, diz Alvarez.

Há desafios, porém, a serem enfrentados pela Alubar em relação aos eventos ambientais. “Reconhecemos que a nossa vulnerabilidade está atrelada à nossa localização, pois fazemos parte de um complexo industrial que tem grande visibilidade junto aos veículos de comunicação locais e à comunidade do entorno”, diz Alvarez.

Para a Natura, estar estabelecida na capital paraense pode facilitar a comunicação durante a COP30. “Faremos projetos voltados ao público jovem e às comunidades com as quais já trabalhamos, incluindo eventos paralelos à COP, com foco na conscientização cidadã sobre os desafios globais atuais, como a crise climática, a circularidade e a perda da biodiversidade, e teremos espaços de experimentação de nossos produtos desenvolvidos a partir da sociobiodiversidade”, afirma Ana Costa, vice-presidente de sustentabilidade, jurídico e reputação corporativa da Natura, que ressalta o fato de a empresa atuar no Pará há mais de 24 anos.

Sobre o legado a ser deixado, a executiva destaca a importância de se comprovar que negócios regenerativos são uma das possibilidades reais para a transformação sistêmica. “Há 32 anos, desde a Eco-92, a Natura começou a escrever um novo capítulo que a coloca até hoje na vanguarda da agenda ambiental. Oito anos depois, em 2000, estabelecemos na Amazônia um modelo de negócios baseado na bioeconomia da sociobiodiversidade”, diz ela.