Como entrar no mundo bilionário da creator economy?

Creator economy, ou, economia dos criadores, é um mercado que surgiu com a ascensão das redes sociais e com o surgimento de formas cada vez mais elaboradas de produção de conteúdo. No princípio eram blogs. Depois vieram as redes sociais de textos ou fotos. Atualmente, temos diversas plataformas digitais que permitem que qualquer um crie conteúdos em vídeos, fotos, textos, ao vivo e comuniquem o que quiserem para audiências cada vez mais expressivas. Estando dentro dessa economia, posso dizer com propriedade que não só é um mercado excelente, mas o mercado com maior oportunidade de crescimento hoje e nos próximos anos.

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Porém, não basta produzir um conteúdo e achar que entrou nesse mercado bilionário. Quem vai enriquecer de verdade com a creator economy são os creators (ou seja, os produtores de conteúdo) que souberem utilizar sua influência para construir negócios sólidos. Isso é o que vai mudar o seu jogo.

Só para vocês entenderem a magnitude desse mercado: segundo a Goldman Sachs Research, a creator economy já movimenta impressionantes US$ 250 bilhões (R$ 1,25 trilhão) mundialmente, com projeções apontando um crescimento acelerado para US$ 480 bilhões (R$ 2,4 trilhões) até 2027. Já são mais de 300 milhões de criadores de conteúdo globalmente, dos quais cerca de 20 milhões estão no Brasil, conforme revela o relatório de Macrotendências da Creator Economy da Youpix, baseado em dados da Factworks for Meta. E ah, o marketing de influência é o principal motor de aumento de receita nos próximos anos.

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Quando as pessoas sabem disso, normalmente pensam “então preciso me tornar um influenciador digital”. E eu digo “Sim, mas ser um bom influenciador digital não é o que você está pensando agora”. A influência digital só gera uma receita expressiva e constrói negócios quando ela é estratégica e profunda. Há influenciadores que possuem milhões de seguidores e não têm a força de influência que alguém com poucos milhares de seguidores pode ter.

Influência social não é só postar algo e pessoas curtirem. Uma teoria que adoro sobre o tema, é a teoria da influência social de Robert Cialdini. Nela, ele aborda os 6 princípios da influência social, e podemos compreender que o assunto é bem mais complexo e profundo do que imaginamos.

Para estar no mercado da creator economy, você precisa ter algum poder de influência. Antes do passo a passo de como adentrar nesse mercado, primeiro você precisa saber em quais áreas pode atuar, para decidir isso antes do resto.

1. Conteúdo digital: criação de vídeos, podcasts, blogs, posts em mídias sociais, entre outros tipos de conteúdo para entreter, educar ou informar. Aqui, você é a própria marca, e o poder de influência está diretamente ligado à sua imagem.
2. Mídias sociais: gerenciamento de contas em plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook, LinkedIn, entre outras. Aqui, você pode tanto produzir conteúdo para si mesmo como profissional, quanto agir nos bastidores, para outros creators e marcas.
3. Fotografia e design gráfico: criação de imagens, logotipos, banners e outros elementos visuais para uso digital.
4. Escrita e redação: produção de artigos, e-books, roteiros, posts em blogs e outros tipos de conteúdo escrito.
5. Marketing de afiliados: promoção de produtos ou serviços de terceiros em troca de comissões sobre vendas ou ações específicas.
6. Consultoria e treinamento: oferecimento de serviços de consultoria ou treinamento em áreas específicas, como marketing digital, branding, gestão de mídias sociais, entre outros.
7. Artes visuais: criação de ilustrações, pinturas, arte digital, entre outras formas de expressão artística.
8. Música e produção de áudio: composição, produção e distribuição de músicas, podcasts, trilhas sonoras, jingles, entre outros.
9. Gaming: criação de conteúdo relacionado a jogos de vídeo, como transmissões ao vivo, vídeos de gameplay, tutoriais e análises de jogos.
10. Educação online: desenvolvimento e venda de cursos, tutoriais, workshops e outros recursos educacionais online.

Existem outros caminhos também, como trabalhar em alguma agência (ou ter a sua própria), que atue Ediretamente com creators, marcas e conteúdo, ou trabalhar em alguma empresa na área de marketing e conteúdo.

O passo a passo aqui, para que você consiga adentrar no mercado da creator economy, é focado em quem quer deter o poder de influência através da própria imagem. A finalidade de como você vai usar essa influência, ou seja, se vai vender publicidades, produtos físicos, digitais, consultorias, serviços, cursos, não importa – o objetivo aqui é te ajudar no passo a passo inicial.

• Passo 1: Definir sobre qual assunto principal você irá produzir conteúdo. Não comece criando um negócio, comece pelo conteúdo. É mais barato e mais fácil construir uma audiência sem vender nada para ela. Quando você construir uma audiência sobre o assunto que gosta, que tem interesse e que tem propriedade, ficará muito mais fácil saber que negócio criar, o que vender e a venda será também infinitamente mais fácil de ser feita.
• Passo 2: Estudar sobre produção de conteúdo. Eu sou da filosofia estudar-para-tudo-na-vida. Estudei para ser mãe, para criar negócios, para produzir conteúdo, para me conhecer melhor… e indico isso para você. Não ache que é algo intuitivo, porque não é. Você precisa saber como montar uma boa estratégia, se organizar, escrever bons roteiros, edição, análise de métricas…
• Passo 3: Foque em qualidade ANTES de pensar na quantidade. Dedique a maior parte do seu tempo no início aperfeiçoando seu conteúdo, avaliando a resposta do público, e, quando começar a entender que encontrou formatos que funcionam e que estão trazendo resultados, aí sim foque em aumentar o máximo que conseguir a quantidade. É na quantidade que mora a escala.
• Passo 4: Estruture um negócio (ou alguns), em torno da sua influência. O jogo da influência e dos creators é dividido entre quem quer ser famoso e se enxerga como uma vitrine para empresas, e quem se enxerga como um ativo fundamental para qualquer tipo de negócio. O segundo grupo normalmente cria ou se associa a negócios que se beneficiarão da sua influência. Isso não só gera mais grana, como te faz mais relevante no longo prazo.

Agora é arregaçar as mangas e começar a agir. Esse mercado ainda tem muito espaço, e seu futuro público está esperando por você. Minha dica: comece agora, com o que você tem, ofereça o seu melhor e não abra mão do seu objetivo final.

Se quiser aprender a produzir conteúdo que gere resultados financeiros, com estratégia e sem abrir mão de ser você mesmo, te indico entrar no meu treinamento de produção de conteúdo, o Creators. Já são milhares de alunos que amam e estão colhendo os resultados positivos de produzirem conteúdo do jeito certo. Só falta você!

Isabela Matte é especialista em creator economy e mercado digital. Começou a empreender com 12 anos e foi reconhecida no ranking Forbes Under 30 de 2018. É fundadora do IMATIZE, empresa de educação focada no digital, palestrante, creator e escritora.