Com o avanço da inteligência artificial (IA) generativa, indústrias e profissões estão sendo radicalmente redefinidas, abrindo caminho para avanços e conexões antes inimagináveis. Em uma aula ministrada para os estudantes do Curso Valor de Jornalismo Econômico, o vice-presidente global de comunicação da Microsoft, Douglas Dawson, afirmou que essa nova era tecnológica tem o potencial de expandir fronteiras e criar vínculos mais profundos, permitindo que organizações e indivíduos colaborem de maneiras inéditas. “Do ponto de vista da comunicação, essas ferramentas serão um grande trunfo para que os profissionais do setor alcancem novos públicos de forma mais fácil e rápida”, comentou.
Contando com o Copilot, a IA generativa da Microsoft, é possível criar o primeiro esboço de uma matéria em minutos, permitindo que os redatores rascunhem e experimentem rapidamente. Além da produtividade, a IA também traz possibilidades para personalizar conteúdos e alcançar audiências de forma mais eficaz. Dawson destacou o potencial das ferramentas para adaptar histórias a diferentes públicos, ajustando tom, linguagem e até exemplos, de acordo com o interesse de cada grupo.
No entanto, o executivo também ressaltou que a tecnologia não substitui o papel do profissional de comunicação: “A IA é um copiloto, ela complementa o trabalho, mas a criatividade, a empatia e a sensibilidade que tornam uma história relevante continuam sendo atributos exclusivamente humanos”.
Eficiência e personalização
A inteligência artificial tem se destacado como uma aliada poderosa na comunicação, oferecendo soluções inovadoras para aumentar a eficiência. No suporte criativo, por exemplo, a IA pode apoiar a sugestão de títulos, o desenvolvimento de rascunhos e a extração de resumos e insights, agilizando a produção de conteúdo. Além disso, a tecnologia também contribui para a análise de dados, permitindo a extração de informações complexas e a criação automatizada de gráficos, o que torna a apresentação de dados mais dinâmica e acessível.
Outro diferencial é a personalização multicanal. Contando com a IA, é possível criar conteúdos em diferentes formatos, como textos, vídeos, imagens e áudios, adaptando-os para diferentes públicos e plataformas. Já no campo da transcrição e da tradução, a tecnologia otimiza reuniões e entrevistas ao transcrever e traduzir documentos em tempo real, rompendo barreiras linguísticas e otimizando o fluxo de trabalho. Esses recursos vêm moldando uma nova era na forma como as empresas e os profissionais se conectam com seus públicos.
O Curso Valor de Jornalismo Econômico é oferecido gratuitamente e conta com aulas de repórteres da casa e profissionais renomados da academia e do mercado, em torno de temas como macroeconomia, empresas e negócios, finanças e investimentos e políticas públicas.
